一年过后的今天,微软的 Device Briefing 依然是最近几年来最好看的发布会,没有之一

人人都说苹果的发布会是科技界的春晚……没错,这几年苹果的发布会确实,好看程度也和春晚一样了,毫无惊喜,无聊透顶。

而于此反之的是,去年十月微软 Devices Briefing,是近几年科技界发布会的顶峰。我们根本就不需要谈什么产品的对比,光看整个发布会的安排,演讲的气氛节奏,微软就是有底气能登顶王座傲视群雄,让在座所有人明白自己是垃圾。连著名果粉大本营 TheVerge 都写到:“什么时候开始,微软竟然成了更酷的那一个了?”

此文是在一年之后,微软下次新品发布会之前,检视一下这几年来发布会的顶峰之作。到底是什么,让这场发布会如此成功,如此特殊?

以下为中文字幕的完整发布会视频:

发布会,首先必须是一种娱乐。娱乐并不是什么时尚明星圈专有的名词,对于 geek 来说,写代码也可以是娱乐,查资料可以是娱乐,看新鲜的数码产品发布会,就更是娱乐了。

开场的 Terry Myerson 的演说中规中矩,还是让人觉得这不过是一个普通的科技公司发布会。介绍一下 Win10 的成绩啦,屌炸天的数字啦,牛逼的合作伙伴啦,etc。当然,这不过是热身。接下来的 Xbox 广告,更也只是热身。

当 HoloLens 出现时,画风就有点不一样了。毕竟,这个产品本身是足够牛逼的,虽然那时信息已经不少,但这种级别的产品,在这个专门的新硬件设备发布会上,竟然打头阵?这也彰显了微软对自己将要宣布的整个 Line up 的足够自信。

HoloLens 的演示依然是相当惊艳的。当然这个游戏,现在大家在自己家里也可以玩了,除了可视角度比较小以外,演示里的东西确实都是真货,在此不敷述。

再后来是微软手环 Microsoft Band 2。这是比较堆配置的一个手环,拼的就是传感器,里面有11个,连什么气压计也上了,号称之最了吧。不过今年 GDC 时和一个在用这个手环的人聊天,他说最好用的功能是检测你的睡眠,在你定了一个大致的起床时间后,手环会根据你的睡眠周期来叫醒你,让你起床最轻松精神最好。听得我是挺动心的,直击很多人痛点啊可惜发布会上没怎么提。手机上貌似有类似的应用但很怀疑能管用。

当然,这几个人,都是凉菜而已。标志性的大公司发布会风格,对着题词板念词,不敢出差错,没有足够独特的气质。

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而接下来,才是主菜。

荣升硬件部门主管,也就是本场发布会的明星,Panos Panay 走上了舞台。

一上来,张开双臂的“欢迎”,放松的姿态彰显了绝对的自信。再次阐述刚刚展示的东西,和前面那些人状态完全不同,急切的语速真真切切地把他想要分享的意愿传达了出来,真正切切地让人感觉到了他的激动和振奋。

他真正地在和台下、屏幕前的你交流。

这也是为啥,一个天线的事,他也能讲得很牛逼,OLED 零耗电的 AOD,拍摄+云服务,各种规格也能以很接地气的方式信手拈来 – 完了后还要加个自嘲:你们早知道了啦,我看你们这群记者跑得比谁都快,我都是直接照着你们稿子念配置的……

然后,在介绍 Continuum 时,引入了当晚在 Panos Panay 光彩照耀下也依然毫不逊色的 Bryan Roper,一上台的这种 Swag,这种调调不是能伪装出来的,毕竟这个有点蓝调气质的 Bryan Roper 是一个货真价实在邮轮上做过靠弹钢琴唱歌赚顾客小费的人。

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“吸引客人的时候我一定会弹一些耳熟能详的歌曲,但不唱。这时候,有的人就会忍不住停下来,或者直接过来看我什么时候开始。看到人差不多了,我就会开始。”

“要结束走人了我一般会选一些低沉悲伤的调子,让人想些悲伤的事情快点回家睡觉。”

这是 Bryan 在被人问起“揽客秘诀”时说的一些答案。正是这种多年直面给小费的观众,这种最赤裸直接血淋林的演出经验,让他在做演示时能轻松带动气氛,镇住全场。

也只有这种人,能说得出“我能成为一个生产力大魔王(I Can be Productive like a Boss)”这种朗朗上口的话,甚至让人为这句话订制了 T 恤。

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Bryan 完了之后 Panos Panay 重回舞台。

Surface Pro4。Surface 之于 Panos Panay 就像 iPhone 之于乔布斯,是刻在他们身上的标志。但即便如此,在演讲第一小时零四分的那个 StaffPad 演示时还是让人震撼不已 – 顺着整场演讲的节奏,无缝进入这个演示中,Panos 在讲解,更像是在吟唱 – 尤其是“真正发生的事情是,David,从他的脑子里,经过他的身体,通过他的肢体,来到他的手上,进入你的心里,他刚才写了一曲美妙的交响乐,只为你”这句,完美契合身后视频的意境,最重要的是,这么看起来文绉绉的东西,他这么表达出来一点都不突兀。

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接下来就是当晚的明星产品,Surface book。据 Panos Panay 在之后的采访时说,当他们在微软内部演示这款产品时,Satya 都吓了一跳。

到底有没有把 Satya 吓了一跳,我们并不知道,但当晚的观众们绝对是被吓了一跳。而且这个吓一跳,并不简简单单是产品本身的牛逼,而是发布会本身的编排非常巧妙。

最简单的一个线索就在于,实际上当 Panos Panay 拿着 Surface Book 走上来的时候,在看的观众中很多人都猜到这个笔记本也是能够拆卸的。不然,还能玩出什么花样呢?大家只是在静静地等着,想看看 Panos 到底怎么装逼而已。如果,Panos 只是简单地说这是可以拆卸的,我敢打包票大家一定毫不惊讶

但是,在接下来的演示中,看着看着,很多人的对于这台机器是能分体的念头都被逐步打消掉了。为什么呢?

因为,比方说,他在演示中不停强调了底座里的显卡对于整台笔记本性能的推动作用;他强调了 SSD 对于整台机器的处理性能提升作用;强调了作为移动工作站的处理表现,等等等等。他从头到尾并没有直接的说出来,这是一体式的,但实际上一直在暗暗交代,并给你一个误导,让你以为这是一台整合完整的一体式电脑 – 因为,他在一直用那些看起来不太可能分开键盘和屏幕部分的工作任务,来影响你的潜意识。

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这个铺垫做得非常远,甚至到之前的介绍 Surface Pro4 的时候就开始暗中铺垫,进行对比。所有的这些强调,包括在讲述 GPU 和电池时 PPT 上面的内部结构图,都是为了让人下意识觉得这就是一台完整的笔记本,而不是一个二合一的设备。

甚至,他还对人们认为“讲完价格就是结束”这个惯例进行了运用,让大家以为就这么些东西了。他是在做足了铺垫之后,才在最后一刻,揭开内幕,也造就了近几年来发布会上,最令人印象深刻的一个 One More Thing。

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他在台上时候自信,坚决,能以耳语般的声音来说:“The sound,so quite!”,语速奇快,但慢的时候,两个词之间可以间隔个两三秒。有演讲经验的人都知道,在台上快起来不难,但快起来还能收回来,收到如此地步,太 TM 难了。大多数人只是一个节奏,从头到尾。

他负责的 Surface 产品线,曾面对着接近十亿美金的销记,也是他人生的耻辱。

“当你知道你负责的项目彻彻底底地为公司带来十亿美金的损失时,那一刻也是强大的。”

他终于奋起,打破大公司温吞的面目,露出了爪牙。“Surface 最开始有很明显的外部预期失效 – 所有人都拿它和 iPad 比,然而这两者根本就不是同类产品。”

“所以,反正他们要比,那就让我来比,我来教你们该怎么比。”从此以后,Surface 相关的发布会上 Panos Panay 都会针对 Macbook Air 去进行重量也好,性能也好的直接对比。

台上 Panos 嘴中的每一个字都掷地有声 – 他也成功了。无论苹果怎么说不需要笔,不需要冰箱面包机 – 他们推出了跟随者 iPad Pro 和铅笔。

而永不停歇的 Panos 则为我们带来了“重新定义整个品类”的 Surface Book。

Panos Panay 如涅槃重生的凤凰一样,咬牙切齿,无往不胜。

 


 

 

当谈及更广义的 Windows 生态,以及这些第一方设备对合作伙伴 OEM 厂商的影响时,CEO Satya 是这么说的:为了打造全新的东西,人们需要去冒各种各样的风险,任何你今天看到的设备都不是一两天内就能想出来的概念。你需要冒巨大的研发风险,最后还有库存风险……我们推出设备的意义在于,研发成本也好,库存成本也好,这些都是作为 Windows 生态核心的我们所必须承担的责任,而最终,这种创新,会为整个生态带来好处。

今天我们看到的也的确如此,联想、戴尔、华硕、惠普等厂商推出的新的 YOGA、X1、XPS、Spectre 系列等等已经摆脱了 Win 本傻大粗黑的刻板印象,而这些改变,如果没有微软的推动很难说会这么快来到我们面前。

又是一年发布季了,两天后微软将再次登台,他们还能如去年一样那么牛逼吗?让我们拭目以待。

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Source:MicrosoftNewsWindowsCentral

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