5G时代,OTT成新流量红利
作者:首页-恒耀娱乐【集团】开户注册_恒耀惠农政策平台    发布于:2019-12-01    文字:【】【】【
原标题:5G时代,OTT成新流量红利

时光回溯到2007年,乔布斯在Macworld 2007大会上宣布推出第一代iPhone,并激动地指出“苹果要重新发明手机”。不过,苹果并没有获得竞争对手诺基亚的掌声,诺基亚当时的CEO康培凯声称“诺基亚专注做手机很多年了,有满足任何价位和需求的产品线,而苹果仅仅只有一款产品,不会对诺基亚造成任何影响。”彼时,诺基亚全球市场份额达到40.5%雄踞第一位,而当时的苹果只有0.6%的份额,实力悬殊。

但在接下来的几年,苹果不断进行新产品迭代,全球手机市场发生了翻天覆地的变化,诺基亚手机市场份额直线下滑,于2013年被迫出售手机业务,一代手机霸主黯然退幕,而苹果则凭借不断引领时代的潮流,并摇身一变成为世界市值最高的公司之一,达到1.17万亿美元。

苹果崛起,诺基亚谢幕的故事告诉我们,历史的进程中如果企业不接纳新鲜事物,就可能会被淘汰。然而,多年前的情景,却和当今OTT大屏营销领域的的现状有着相似之处,尽管这几年智能电视获得了飞速发展,OTT正在让更多的家庭回归大屏,但是,OTT的广告营销收入却与其用户规模与价值不匹配。而随着5G时代的到来,OTT营销的广阔市场将会迎来一个新的前所未有的机遇,品牌不能再像过去一样看待OTT,而是要思考新的流量金矿如何去深度挖掘。

OTT大屏价值在哪?

首先,OTT整合了传统电视、网络视频、应用等多个终端,其内容体量、类型远远超过传统电视,这就意味着,OTT既可以让用户观看传统电视的线形直播内容,也可以收看更多海量的个性化的非线性的点播内容,还可以同屏幕进行交互,在在这样的场景下,OTT渠道的广告主,也就可以开展多种营销玩法,在不同的场景开展个性化营销。

如果说4G技术的到来,推动了用户行为向小屏的转移,那么,随着互联网下半场的到来,线上红利的消失殆尽,大屏凭借更具冲击性的屏幕,将重新成为用户注意力的中心。数据显示,截止到目前,中国OTT激活终端数量已经突破2亿,每年以4000万台的数量在更新,且日均使用时长接近5小时,用户在家庭场景,已经形成了回归看大屏的习惯。

另外,智能电视大屏也在不断升级,2019年各个大屏厂商已经开始推出搭载摄像头的智能大屏,社交功能也在不断被完善,对用户而言,智能大屏承载了多个家庭的社交关系,他不仅可以和客厅的人对话,还可以向其他家庭发起对话,影响的用户范围远远超过PC端和移动端,以上优势是移动端和PC端无法比拟的,因此,智能大屏有可能成为凝结整个家庭关系的核心终端。

而且,OTT平台对应的是更有消费潜力的用户群,数据调查显示,34.8%的OTT用户年龄在26~35岁,57.9%属于本科及以上学历。并且OTT用户个人平均月收入是9989.5元,家庭平均月收入为17035.5元,OTT的大多用户在家庭消费中担任着主导消费决策的角色,品牌对消费能力强的群体进行营销的效果往往事半功倍。

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